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Rückenwind für eine saubere Zukunft: Die neue WIEN ENERGIE Kampagne von DEMNER, MERLICEK & BERGMANN.
Ganz nach dem Motto „#windmachen für Windkraft“ kreierte DEMNER, MERLICEK & BERGMANN neue Kampagne zum Thema erneuerbare Energie von Wien Energie.
Die integrierte Kampagne verfolgt zwei Ziele. Den Verkauf der neue Anteile am BürgerInnen Kraftwerk in Pottendorf, sowie Statements von Windkraft-Befürwortern unter dem Hashtag #windmachen zu sammeln. Unter allen Statements werden weitere Anteile in Form eines Gewinnspiels vergeben. Somit hat jeder Bürger die Möglichkeit seinen persönlichen Beitrag für eine saubere Zukunft zu leisten.
Die von D,M&B entwickelten Kommunikationsmaßnahmen umfassen Anzeigen, Plakate, Online-Banner, Selfmailer, Rechnungsbeilagen, Digital- und Infoscreen, sowie eine Street-Promotion. Die klassischen Zuführungsmaßnahmen fokussieren sich auf den Verkauf der Anteile, sowie das neue Verkaufsverfahren.
Denn neu ist heuer wie die Anteile vergeben werden. Aufgrund des großen Andrangs in den Vorjahren, werden diese nicht wie bisher nach einem First-Come-First-Serve Prinzip vergeben, sondern nach einem Verlosungsprinzip. Innerhalb von 8 Wochen können sich Interessenten zum Kauf anmelden. Nach dem 6.11. wird dann verlost, wer einen Anteil bekommt.
Die Social Ads konzentrieren sich verstärkt auf das Gewinnspiel und wurden, ebenso wie Konzeption, Programmierung und Design der Website, umgesetzt von Virtual Identity Wien.
Im Social Hub auf https://windmachen.buergerkraftwerke.at/ werden die Statements mit dem Hashtag #windmachen gesammelt. Unter allen Statements werden am Schluss 3 Gewinner gekürt, die einen Anteil im Wert von 950 Euro mit je 2,25% Vergütung gewinnen.