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Werbung als Kunst. „Look Twice“-Kampagne für den Steirischen Herbst in der aktuellen „BrandSchutz//Mentalitäten der Intoleranz“-Ausstellung in Jena
Derzeit ist im deutschen Jena die Ausstellung „BrandSchutz//Mentalitäten der Intoleranz“ (bis 17. November), initiiert von BrandSchutz, einem Gemeinschaftsprojekt des Lehrstuhls für Kunstgeschichte der Universität Jena und des Jenaer Kunstvereins, zu sehen.
Dabei versammelt die Ausstellung aktuelle künstlerische Positionen, die sich auf subtile oder provokante, ironische oder emotional berührende Weise dem Thema intoleranter Mentalitäten in der Gesellschaft widmen. Dabei werden Werke von 21 deutschen sowie internationalen Künstlerinnen und Künstlern präsentiert.
Mittendrin: Die von DEMNER, MERLICEK & BERGMANN im Rahmen des Steirischen Herbstes 2012 konzipierte Kampagne „Look Twice – Rediscovering European Muslims“, die den Menschen vor Augen führt, wie leicht man vorschnell urteilt. Kernstück ist das in der Ausstellung gezeigte Plakat in scheinbar arabischer Schrift, die man jedoch auf den zweiten Blick lesen kann. Die Botschaft: „Auf den ersten Blick erscheint Vieles unverständlich.“
„Es freut uns, dass wir mit dieser Kampagne, die die Grenzen zwischen Kunst und Werbung verschwinden lässt, auch über Österreich hinaus Menschen bewegen konnten, ihre Vorurteile zu hinterfragen“, so Mariusz Jan Demner.
Verena Krieger, Mitinitiatorin und Leiterin des BrandSchutz-Projekts: „Wir haben "Look Twice" ausgesucht, weil das Motiv auf faszinierend einfache und involvierende Weise das Anliegen von BrandSchutz ausdrückt, den eigenen Blick zu hinterfragen.“