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SHALOM, OIDA! Werbung wirkt.
Das Jüdisches Filmfestival Wien konnte mit dem diesjährigen Programm und der Kampagne "Shalom Oida" von DEMNER, MERLICEK & BERGMANN die Besucherzahlen mehr als verdoppeln.
Sarah Stross über den Erfolg des Filmfestivals: "Wir hatten so gut wie kein Budget für eine Kampagne, deswegen lag der strategische Fokus auf der Integration der Community in die Kommunikation. Es wurden 'Shalom Oida' und 'Salom Oide' T-Shirts und Stofftaschen gedruckt um die Community zu integrieren und Werbung für das Jüdische Filmfestival zu machen. Auch eine limited Edition koscheres 'Shalom Oida'-Bier wurde produziert."
Zum großen Erfolg beigetragen haben zahlreiche Medien wie ORF, derStandard, Kurier, Wien.at, Gewista, Kronehit u.v.m. die das vielfältige Programm mit Schwerpunkt zum Thema 'Zivilcourage', sowie das Motto und das Visual 'Shalom Oida' aufgegriffen haben und so "earned media" im Wert von über 350.000 Euro generiert werden konnte.
Social Media spielte ebenfalls eine Rolle. Seit Kampagnenstart wurden 71 Prozent mehr Likes generiert und über 120.000 Visits erzielt. Durch ein Gewinnspiel im Vorfeld wurden täglich rund 1.100 Personen erreicht.
Das Kommunikations-Ziel – Aufmerksamkeit schaffen und eine jüngere Zielgruppe ansprechen – konnte mit der Kampagne 'Shalom Oida' weit übertroffen werden.