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Julius Meinl Kaffee inspiriert
„Julius Meinl. Inspiriert Poeten seit 1862 - Julius Meinl. Inspiring poets since 1862.“ Julius Meinl Kaffee
CEO Marcel Löffler zur weltweiten Botschaft des Unternehmens: „Was Julius Meinl Kaffee mit Poeten
und Poetry verbindet, ist nicht nur die Wiener Kaffeehaustradition mit ihren Literaten, es ist die Kraft zu
inspirieren.
Wer seine Tasse Kaffee genießt, nimmt eine Auszeit und ist stimuliert für Neues. Poesie tut
das auf intellektueller Ebene. Auch sie ist purer Genuss und schafft Raum für Neues. Kaffee und Kunst
sind wie Bruder und Schwester, sie inspirieren und verwandeln die tägliche Routine in poetische
Momente.“
Julius Meinl Kaffee möchte mit seiner Poetry-Initiative Bewusstsein für die Kraft der Poesie schaffen und
damit mehr Freude ins Leben bringen. Zahlreiche Aktionen auf digitaler und analoger Ebene werden in
Österreich und weltweit Anstoß geben, poetische Momente mit Julius Meinl Kaffee zu erleben.
Poetry‐Auftakt mit TV‐Spot „Falco der Poet“
Inspirierender Auftakt der Poetry-Offensive ist der, von der heimischen Kreativschmiede Demner,
Merlicek & Bergmann entwickelte, TV-Spot „Falco der Poet“. Mariusz Jan Demner, der gemeinsam mit
dem weltweit gefragten Werbe- und Marketingstrategen Michael Conrad das Poetry-Konzept entwickelt
hat, zur kreativen Umsetzung: „Julius Meinl Kaffee hat schon immer sehr erfolgreich mit berühmten
Persönlichkeiten zusammen gearbeitet. Bei der Neupositionierung der Marke als Inspiration für Poeten
wollten wir auch dieser Tradition treu bleiben. Und dabei dennoch neue, außergewöhnlichere und
poetischere Wege gehen. Denn nicht nur die Positionierung der Marke sollte eine Alleinstellung bewirken,
auch die Umsetzungen selbst sollten einmalig sein. Und damit innerhalb dieser sehr anspruchsvollen und
selektiven Zielgruppe Aufmerksamkeit, Relevanz und Emotionalität kreieren. Deshalb haben wir auf
Österreichs wohl außergewöhnlichsten und schillerndsten Poeten gesetzt: Falco. Und inspirierten ihn mit
Julius Meinl zu seinem ultimativen Comeback. Damit wird die Wiener Kaffeehaus-Kultur neu
interpretiert und ins Heute versetzt.“
Einwort-‐Strategie erfolgreicher Marken
Michael Conrad, Präsident der „Berlin School of Creative Leadership“, und international tätiger Consulter
zur Markenevolution: „Erfolgreiche Marken sind in ihren Märkten klar segmentiert oder positioniert und
richten ihre Produkte und Services auf eine klar definierte Zielgruppe aus, wobei Produkte und Services
Funktionen erfüllen, aber erst die Kultur die Marke macht. Marken, deren einzigartige Kultur die Marke
führt, sind z.B. Disney mit „Magic“, Volvo mit „Safe“ oder Apple mit „Creative Genius“.
Herkunft bestimmt Zukunft: Julius Meinl Kaffee steht für „Poetry“
Der internationale Marken- und Werbestratege zur Entwicklung der Einwort-Strategie für Julius Meinl
Kaffee: „Die nationale und internationale Entwicklung der Marken-Ikone Julius Meinl verlangte solch
klare Definition, wobei unsere Herkunft Zukunft bestimmt: „Julius Meinl inspiriert Poeten sein 1862“.
Seit 1862 hat Julius Meinl, beginnend mit seinen Kaffee-Mischungen, in Wiener Kaffeehäusern deren
zentrale Kundschaft, wie Poeten, Maler, Bildhauer, Schriftsteller, Musiker, Sänger, Journalisten, Aktionsund
Video-Künstler, Werber, Digital-Nerds, die kreative Community also, poetisch inspiriert. Der Poeten-
Kaffee Julius Meinl ist heute integraler Bestand der Wiener Kaffeehaus-Kultur.“
Ab sofort führt die Einwort-Strategie „Poetry“ alle Aktivitäten des weltweit erfolgreichen Unternehmens.
Von poetischen Kaffee-Mischungen und Services bis zu Events, Promotions und Kommunikation auf
analogen und digitalen Plattformen. Mit dem Ziel, die Ikone Julius Meinl Kaffee über alle Grenzen als
poetischen Kaffee und Inspiration zu identifizieren und Community zu schaffen.
Marcel Löffler ergänzt: „Mit dem Poetry-Thema gelingt es uns, vom weltweiten Botschafter der Wiener
Kaffeehauskultur die Brücke ins digitale Poetry-Zeitalter zu schlagen. Der TV-Spot vermittelt diesen
Wandel emotional ohne große Worte zu machen. Der darauf folgende Aktionismus macht die Botschaft
erlebbar. Wir starten Poetry in Österreich und tragen sie Schritt für Schritt in unsere globalen Märkte
hinaus.“
Poetry hat viele Facetten - Die Kampagne in Österreich 2013
Poetry beschränkt sich nicht auf Worte. Poesie ist gelebte Vielfalt in Stimme, Bild und Form. Poesie ist
auch eine Tasse Kaffee zu genießen. Die Entscheidung, ob wir dem Genuss der Poesie unser Herz öffnen,
liegt aber in jedem Einzelnen von uns. Julius Meinl Kaffee möchte dafür 2013 mit poetischem
Aktionismus Auslöser sein.
Poesie wird zur gefragten Währung – Eine Julius Meinl Melange oder einen Mokka für ein Gedicht,
ein kleines Frühstück für eine Kurzgeschichte. Wie wäre es, wenn Poesie eine Währung wäre? Der Wiener Traditionsröster lädt gemeinsam mit Partnern aus der Gastronomie zum poetischen Gedankenaustausch. Auf Julius Meinl Servietten können die Gäste Gedichte oder Schüttelreime verfassen und mit diesen ihren Kaffee bezahlen. Wer selbst nicht kreativ werden möchte, kann sich einfach davon inspirieren lassen.
Inspirierende Momente mit Inspresso – Julius Meinl Kaffee lädt alle Wienerinnen und Wiener ein,
bei einer Tasse Inspresso inspirierende, poetische Momente zu genießen. Und davon möglichst viele.
Nach Lust und Laune kann an mobilen Julius Meinl Inspresso-Bars degustiert werden. Wer möchte, ist
dazu eingeladen, seine persönliche Lieblingssorte aus fünf Blends zu wählen. Allen Kids und Kaffeeabstinenten serviert Julius Meinl poetische Momente mit Inspresso-Heiße Schokolade..
Fange die Poesie des Moments ein – Alle Bild-Poeten sind eingeladen, bewegende, berührende und
inspirierende Momentaufnahmen zu schaffen. Im virtuellen Ausstellungsraum auf www.poetrycafe.at
können auch die Betrachter inspirierende Momente erleben. Alle TeilnehmerInnen erhalten dafür die
Chance, kreative Auszeiten von und mit Julius Meinl Kaffee zu gewinnen. Zu gewinnen gibt es Nautilus
Espressomaschinen plus 365 Inspresso-Kapseln für 365 inspirierende Tage im Jahr.
Out of the Dark – Julius Meinl lädt dazu ein, die Geschichte Falcos weiterzuschreiben und schließt
damit 2013 den Kreis, der mit dem TV Spot „Falco der Poet“ begonnen hat. Was wäre aus dem Poeten
geworden? War es doch kein Unfall, lebt Falco noch? Die eingesendeten Kurz-Geschichten werden auf
www.poetrycafe.at upgeloadet und können dann von Lesern kommentiert und diskutiert werden. Eine
Fachjury hat jedoch das letzte Wort. Sie bewertet die Arbeiten und zeichnet die besten PoetInnen aus.
Dem/der GewinnerIn winkt ein monatliches Stipendium für 1 Jahr von 500,-- Euro für viele poetische
Auszeiten im nächsten Jahr.
Julius Meinl ist weltweiter Botschafter der Wiener Kaffeehauskultur
Als Botschafter der Wiener Kaffeehauskultur, trägt Julius Meinl die Poesie auch in die Welt. Auf den
„Poetry“ Start in Österreich folgt der Roll Out in den Märkten. „Poesie wird zur gefragten Währung“, wird
als globale Poetry-Initiative die zentrale Botschaft auch in die Welt tragen.